Sony Ericsson Di Kuartal Ketiga 2010: Untung Tapi Buntung!

Posted: 16 October 2010 in General, News, Sony Ericsson
Tags: ,

Untung tapi buntung.

Sepertinya ungkapan populer ini sangat cocok untuk menggambarkan kondisi Sony Ericsson di kuartal ketiga tahun 2010 (Q3 2010) ini.

Bagaimana tidak, selama tiga kuartal berturut-turut dalam tahun 2010 ini, Sony Ericsson berhasil mencatatkan keuntungan, bangkit dari keterpurukan di tahun 2009. Keuntungannya pun semakin bertambah. Tapi di sini lain, pangsa pasarnya semakin berkurang, karena jumlah unit terjual mengalami penurunan. Karena pangsa pasarnya berkurang, maka posisi peringkatnya pun telah diambil alih oleh vendor lain yang sedang naik daun.

UNTUNG

Di Q1 2010, Sony Ericsson mencatat keuntungan sebesar 21 juta Euro, di Q2 turun menjadi hanya 12 juta Euro, dan di Q3 ini keuntungan tersebut meningkat cukup tajam menjadi 49 juta Euro.

BUNTUNG

Di Q1 2010, jumlah ponsel terjual adalah 10.5 juta unit, turun dari sekitar 14 juta di kuartal terakhir tahun sebelumnya. Di Q2, terdapat sedikit peningkatan menjadi 11 juta unit. Namun apa daya peningkatan tersebut tidak cukup kuat untuk bertahan karena RIM Blackberry berhasil menyodok ke peringkat 4 sehingga Sony Ericsson harus lengser ke peringkat 5. Di Q3 ini, jumlah ponsel yang terjual sedikit menurun menjadi 10.5 juta unit. Diperkirakan posisi Sony Ericsson akan tetap berada di peringkat 5 setelah Blackberry.

Smartphone Berjaya

Menurut CEO Bert Nordberg dalam press release Sony Ericsson, penjualan smartphone meningkat pesat, karena lebih dari setengah produk terjual merupakan smartphone. Bisa diduga bahwa penyumbang terbesar adalah keluarga Xperia X10 dengan sistem operasi Android dan disusul oleh seri Entertainment Unlimited yang mengusung Symbian, dan terakhir adalah Windows Mobile.

Prediksi Untuk Q4 2010

Untuk Q4 2010, selain mengandalkan produk yang sudah ada, Sony Ericsson hanya punya andalan baru berupa Xperia X8 yang dijual dengan harga sangat murah. Dengan adanya rencana untuk merilis upgrade sistem operasi Android dari versi 1.6 Donut ke versi 2.1 Eclair mulai akhir Oktober nanti, masih ada harapan bahwa penjualan keluarga Xperia X10 akan bertambah. Dengan dukungan seri Entertainment Unlimited yang harganya sudah semakin terpuruk, dan juga seri Walkman kelas menengah ke bawah, rasanya sangat sulit bagi Sony Ericsson untuk dapat mencatat hasil yang lebih baik di Q4 sampai akhir 2010 nanti.

Prediksi Untuk Tahun 2011

Nasib Sony Ericsson di tahun 2011 akan sangat ditentukan oleh produk apa yang akan dirilis di awal tahun depan nanti. Produk-produk tersebut baru akan diketahui dalam bulan November nanti, pada saat Sony Ericsson mengadakan konferensi pers untuk mengumumkan produk barunya. Mudah-mudahan Xperia X11 dan X12 yang dirumorkan selama ini akan dapat diandalkan untuk kembali menaikkan pamor Sony Ericsson di tahun depan.

Laporan Lengkap Q3 2010

Ini dia laporan lengkap dan resmi dari Sony Ericsson untuk Q3 2010.

Sony Ericsson Reports Third Quarter 2010 Results

15 October 2010

Q3 Highlights:

  • Turnaround continues with third consecutive quarter of profits
  • Continued success of smartphone portfolio keeps ASP at high level
  • Launch of Xperia™ models in new markets, including China and the U.S.

The consolidated financial summary for Sony Ericsson Mobile Communications AB (Sony Ericsson) for the third quarter ended September 30, 2010 is as follows:

Bert Nordberg, President & CEO of Sony Ericsson commented, “Our third consecutive quarter of profitable results illustrates that Sony Ericsson’s overall performance is stabilising. Our strategy to focus on the smartphone segment is succeeding and smartphones now comprise more than 50% of our total sales. During the quarter, we launched our Android-based Xperia™ models in new markets, such as China and the U.S., and it is our ambition to become the global number one handset provider on the Android platform.”

Income before taxes for the quarter excluding restructuring charges was a profit of Euro 66 million following the positive effects of the transformation programme. Net income for the quarter was Euro 49 million, an increase of Euro 213 million year-on-year and of Euro 37 million sequentially.

The gross margin percentage was 30% and almost doubled year-on-year, reflective of the company turnaround.

Units shipped in the quarter were 10.4 million, a decrease of 26% year-on-year and down 5% sequentially. Average selling price (ASP) in the quarter remained at a high level of Euro 154, a 34% increase year-on-year and a decrease of 4% sequentially, due to product and geographical mix. As a result, sales for the quarter were Euro 1,603 million, essentially flat year-on-year and a 9% decrease sequentially.

Sony Ericsson’s net cash position as of September 30, 2010 was Euro 538 million. The negative cash flow from operating activities was Euro 54 million, mainly due to payments during the quarter related to the transformation programme.

Market share in unit base for the quarter remained flat sequentially and is estimated to be approximately 4%. The value market share is estimated to be approximately 6%.

Sony Ericsson maintains a forecast of slight growth in units in the global handset market in 2010.

Sumber: Sony Ericsson Press Release

Comments
  1. […] juga: Sony Ericsson Di Kuartal Ketiga 2010: Untung Tapi Buntung! Nokia Di Q3 2010: Masih Untung, Tapi Pangsa Pasar Menurun. Restrukturisasi dan Pengurangan Karyawan […]

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s